Pourquoi miser sur le contenu pour mobile ? (13/07/2020)

Par sa force fulgurante, internet a aujourd’hui transformé les modes de communication et les modes de consommation du grand public. Tous les types de transactions se font aujourd’hui par le biais de cet outil et avec le développement des terminaux mobiles tels que les smartphones et autres tablettes tactiles, internet représentera plus que jamais un enjeu majeur dans le développement des entreprises et tous les secteurs d’activité.

Pourquoi adopter une stratégie de marketing digitale ?

En cette ère du tout numérique, internet est aujourd’hui devenu une partie intégrante de notre quotidien. Presque tout se fait aujourd’hui par le biais d’internet. Qu’il s’agisse de commander un produit, de commander à manger, de faire connaître une activité en particulier ou encore de communiquer avec les proches ou sur le plan professionnel, internet est le carrefour de tous les types de besoins. Mais, pour le propriétaire du service, avoir un site internet ne suffit pas, il faut avant tout que le site soit connu par les internautes et ait la meilleure position dans les réponses aux requêtes sur les moteurs de recherche. Adopter une stratégie digitale s’impose dans cette mesure.

Il s’agira donc ici de mettre en place une stratégie marketing et de communication. Cette stratégie mettra en œuvre tous les moyens qui permettront au site de générer du trafic et de bénéficier d’un bon positionnement sur les moteurs de recherche. Différentes techniques permettent d’optimiser la visibilité d’un site web grâce à la stratégie de marketing et communication digitale à savoir :

  • L’emailing ou email marketing
  • Le social média marketing
  • Le SEO (search engine optimization)
  • L’optimisation sur les terminaux mobiles

Pourquoi optimiser son site pour l’affichage sur appareil mobile ?

Sur cent personnes interrogées, quatre-vingt-dix d’entre eux ont répondu d’utiliser leur smartphone ou leur tablette tactile pour accéder à internet. Que ce soit pour se rendre sur les réseaux sociaux, pour consulter les quotidiens en ligne ou encore pour surfer tout simplement sur le web. Ces terminaux mobiles sont en effet devenus un outil incontournable de notre quotidien. C’est pourquoi il est crucial de permettre un site internet à s’afficher efficacement sur ces appareils. Ainsi, l’internaute, plus précisément les mobinautes pourront accéder à bout de bras à un site qui les intéresse particulièrement.

L’importance du contenu mobile

De ce fait, il est également de mise que les contenus puissent être adaptés aux appareils mobiles. Parce qu’un smartphone sera en permanence avec son propriétaire, il pourra consulter un site web dans le métro, dans le bus ou durant sa pause déjeunée. Mais, il faut aussi savoir que, tout comme un internaute classique, le mobinaute est une personne pressée et impatiente, il doit obtenir toutes les informations dont il a besoin seulement en quelques secondes. Un contenu non optimisé perdra alors en valeur et le site en question perdra en crédibilité. C’est pourquoi il est important que le contenu soit adapté à ce nouveau type de public.

Comment optimiser son contenu pour mobile ?

Avoir une interface originale et attrayante ne suffit plus, avec des consommateurs de plus en plus pressés, avoir du contenu taillé à leur besoin est de mise. Optimiser un contenu pour mobile repose sur plusieurs éléments. Il est avant tout primordial de se pencher sur les besoins des mobinautes et se focaliser ainsi sur le contenu local. Autrement dit, ces nouveaux consommateurs recherchent avant tout des informations locales. D’après les recherches de Nielsen et Google, près de 40% des mobinautes favoriseraient une recherche locale.
Tout comme un site internet classique, le contenu est aussi roi sur les terminaux mobiles. Il est donc important d’utiliser des balises HTML dans les contenus afin que ces derniers puissent être fluides et visibles sur mobile. Il est aussi crucial d’intégrer des contenus multimédias qui soient lisibles par tous les types d’appareils mobiles.
Pour du contenu mobile efficient, il peut être conseillé d’éviter le bourrage de mots clés, bien qu’ils soient importants. Si cette pratique est plus courante sur les sites web classiques, ce n’est pas le cas pour le mobile. Une surcharge de mots clés pourra au contraire pénaliser l’efficacité de la stratégie. Mais, toutefois avoir une base sur les techniques de référencement n’est pas à négliger. C'est-à-dire, il est important de tenir compte du titre SEO, de la métadescription, les balises, le texte, l’URL et l’image alt.

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